La plupart du temps on attribue le succès d'une chanson à sa mélodie où à ses paroles ou à la voix de l'interprète. Mais rarement à une cigarette.

Ou plutot au temps nécessaire à fumer une cigarette !

Ce modèle de connaissance est développé par Charles R. CROSS auteur aux Editions NAIVE, du livre "Led Zeppelin, des ombres plus hautes que nos âmes".

D'après Charles R. CROSS, le large succès de la chanson phare "Stairway to Heaven" d'un des principaux groupe de Rock des années 70, Led Zeppelin, (Ces quelques mots sont plus destinès aux lecteurs qui ne sont pas de cette génération !) est du a sa parfaite longueur de temps, 8 minutes.

Or cette longueur correspond au temps parfait pour pouvoir fumer et apprécier une cigarette.

Une minute de moins et la cigarette n'est pas finie. Une minute de plus et on a une minute de trop !

Ainsi la qualité de vocalise du chanteur Robert PLANT ou la qualité de guitariste soliste de Jimmy PAGE ou les paroles ou la rythmique ne seraient pour rien dans le considérable succès qu'a eu ce titre de nombreuses années sur la quasi globalité des Radios de l'époque.

Charles R. CROSS a constitué cette affirmation après avoir interviewé plus de 100 animateurs radio qui lui auraient "littéralement juré" n'avoir programmé cette chanson que pour cette qualité intrasèque, permettre une pause cigarette parfaitement calibrée.

Disons également que sa longueur pouvait également permettre la satisfaction d'autres besoins de l'animateur radio au cas où ... Mais ce n'est apparemment pas évoqué dans les recherches de Charles R. CROSS.

Néanmoins cette affirmation est intéressante car elle permet de bien comprendre que parfois, dans un modèle, un élément, masqué aux yeux des "consommateurs", peut avoir une présence importante et surprenante. Pour notre part, nous ne pensons pas que cet élément soit le seul explicatif du succès de la chanson, ni meme le plus important mais il a contribué en partie.

On est ici devant un modèle d'usage, de diffusion d'un "bien" (la chanson) pour des raisons différentes des qualités habituellement reconnues et décernées à ce "bien". On est dans une pratique qui ne rentre pas dans un discours officiel. Personne n'a jamais vu (du moins pas encore) une pochette de disque où il est imprimé un mesage du type "Cher animateur Radio, cher D.J, reposez vous en fumant une cigarette pendant que vous passez cette chanson". Or les D.J savent bien que passer tel ou tel titre, à tel moment, leur permet de pouvoir chercher, avec suffisament de temps, dans leur réserve, le prochain disque qu'ils vont passer. Il y a bien une maitrise de la Production, des choix faits, qui sont complètement indépendants des intérêts ou des goûts du consommateur. Certes comme dans toute activité de production mais meme la diffusion musicale n'échappe à ce type de contraintes.

Ce qui voudrait dire que d'autres chansons, ayant la même durée, et suffisament de qualité musicale, quel que soit le genre, ont du avoir une belle carrière de diffusion en radio en ayant également cette caractéristique. Il serait intéressant de lancer une recherche sur ce point.

Le plus important à retenir sur des modèles de thématique Marketing est le succès d'un produit peut etre très indépendant de certaines de ses caractéristiques "officielles" et que les intérêts directe ou indirects des diffuseurs, des "intermédiaires" comme le sont les animateurs radio entre les maisons de disque et les auditeurs, pèsent sur les choix effectués et le succès des produits.

Information de base trouvée sur Libération du 28-1-2009.

Pour ceux qui veulent écouter la chanson. (Il n'y a aucune obligation à fumer en l'écoutant :-) )